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新加坡，被譽(yù)為“全球最容易營商的市場”之一，也是亞太地區(qū)乃至全球知名會展目的地，充滿商業(yè)活力與創(chuàng)新可能性。100 多家航空公司的航班將新加坡連接至全球400多個城市，在6個小時航程之內(nèi)就可以觸達(dá)45億人口。這里是超過150多個會展主辦方的駐地，云集眾多經(jīng)驗豐富的會展行業(yè)人士。這里一共擁有1000多處的會展場館和酒店。天然的商業(yè)優(yōu)勢加上深厚的會展行業(yè)積淀，讓新加坡的會展業(yè)在疫情之后韌性初顯。時光邁入2021，全新一年，新加坡會展行業(yè)有何“新”契機(jī)和“新”期待？《出展世界》3-4月刊專題采訪新加坡會展管理部門、會展行業(yè)協(xié)會、主辦方、場館等全產(chǎn)業(yè)鏈代表，為讀者傾情呈現(xiàn)新加坡會展行業(yè)的復(fù)蘇路徑和未來商機(jī)。

在疫情帶來的挑戰(zhàn)時期，新加坡會議及展覽組織方和供應(yīng)商協(xié)會（SACEOS）在政府相關(guān)機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)下，帶領(lǐng)全行業(yè)重新審視行業(yè)發(fā)展，并強(qiáng)化各項技能，為疫后會展活動的安全舉辦做好準(zhǔn)備。談及新加坡會展行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢以及挑戰(zhàn)，新加坡會議及展覽組織方和供應(yīng)商協(xié)會主席、SingEx-Sphere控股有限公司場館部門執(zhí)行董事亞蘭多表示，新加坡是一個現(xiàn)代化的大都會，也是全球機(jī)構(gòu)進(jìn)入快速發(fā)展的亞洲地區(qū)的商業(yè)門戶。在疫情爆發(fā)之前，新加坡承辦了眾多的活動，并連續(xù)多年被評為全球會獎目的地。如今，全球商旅限制依然未解除，但各地政府已經(jīng)出臺了線下活動相關(guān)的嚴(yán)格防疫措施以保障公共安全。

亞蘭多透露，在全球較早制定的會展業(yè)復(fù)蘇指南——行業(yè)適應(yīng)性路線圖（IRR）指導(dǎo)下，新加坡會展行業(yè)協(xié)會與政府以及私營領(lǐng)域的合作伙伴廣泛合作，制定了會展活動安全回歸的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和雙線活動的更佳實踐案例，內(nèi)容包括增加雙線活動的盈利率、增強(qiáng)從業(yè)人員技能、增強(qiáng)行業(yè)競爭力和恢復(fù)能力等。此外，新加坡會展行業(yè)協(xié)會作為新加坡會獎領(lǐng)域的全國性行業(yè)協(xié)會，與當(dāng)?shù)卣块T共同制定了《新加坡安全活動標(biāo)準(zhǔn)》。這個文件融合了政府的強(qiáng)制性措施和全球更佳實踐案例，確保安全位于新加坡會展活動的首位。文件內(nèi)容得到新加坡整個會獎行業(yè)的統(tǒng)一貫徹。亞蘭多指出，疫情首先帶來的是對整體社會的沖擊，其次才是對商界的沖擊。新加坡非常重視與中國的雙邊合作，并開展了很多成功的合作項目。盡管疫情帶來諸多挑戰(zhàn)，但中國是跟新加坡達(dá)成“綠色快捷通道”和“航空通行證”合作機(jī)制的個，新加坡也是跟中國有此協(xié)定的東南亞，在此框架下，雙方商務(wù)人士與政府官員可以進(jìn)行短期來往。新加坡會展界人士相信，這些負(fù)責(zé)任的舉措將為雙邊企業(yè)恢復(fù)貿(mào)易關(guān)系鋪平道路。

展望未來，亞蘭多表示，跟中國和其他經(jīng)濟(jì)體一樣，新加坡的展覽行業(yè)也期待著走出逆境、化解危機(jī)。線上線下會展活動的融合將成為全球會獎活動的“新常態(tài)”。疫情仍在繼續(xù)，新加坡會展活動能否盡快復(fù)蘇，取決于行業(yè)人士保障會展活動安全的能力和意愿；同時，也取決于會展企業(yè)和從業(yè)人員在后疫情時代是否做好了迎接雙線活動的準(zhǔn)備，包括對會展相關(guān)技術(shù)的更多投入以及配備懂科技的團(tuán)隊。這也是他所在SingEx-Sphere控股公司的體會。此外，他還觀察到，隨著活動向線上傾斜，主題演講、小組討論等將會變得更簡短，讓觀眾有更多時間參與互動，例如通過群組創(chuàng)新性地將分散在世界各地的參展參會代表很強(qiáng)地連接起來，讓他們盡可能地像參加線下活動時一樣能夠充分交流。最后，亞蘭多認(rèn)為，在全球商旅限制解除和疫苗普及之前，“微體驗”（小型人員聚會）將成為實體活動的主流，至少在近期是這樣。而這些客制化程度更高的小規(guī)模活動將能夠更加貼合參會者的需求。最重要的是，無論是雙線活動、實體活動還是虛擬體驗，安全將成為全球會獎活動的重中之重。實體活動在組織過程中需要恪守當(dāng)?shù)匦l(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，而對于虛擬活動，網(wǎng)絡(luò)安全和數(shù)據(jù)管理將空前重要。

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